近期，快時尚品牌Forever 21宣佈要關閉所有在中國大陸的門店，並退出其中最大的消費市場。這個措施旨在緩解全球市場上的盈利狀況，但問題的關鍵點卻是難以簡單解釋的變化，而這也是快時尚行業所面臨的共性挑戰。
Forever 21的困境源自於一個明顯的現象：消費者越來越不喜歡快時尚品牌在上世紀90年代和00年代一度非常流行的商業模式。他們不再喜歡推陳出新以換取過時的物品和顏色、大規模生產的產品和不道德的生產方式，也不再喜歡低價和快速的消費方式而是更願意選擇高品質、多元化和可持續的消費方式。
Forever21的滅亡，快時尚走到頭
Forever 21是第一批進入全球快時尚市場的品牌之一，但在時過境遷中，快時尚行業也開始陷入困境。其中一個重要因素是市場的飽和度加劇，各個品牌之間的競爭變得越來越激烈，有很多不同種類的品牌和定位在市面上，使得快時尚產品的差別性越來越小且策劃不當的品牌更容易被淘汰。
此外，快速消費方式的不道德生產方式，使得人們越來越關鍵環境問題和社會問題，購物習慣發生了變化，對於可持續性和環境友好的品牌更容易獲得消費者的青睞。這使得大量的千禧一代轉向文化成熟、可持續和高品質的產品，而不是低價快速消費。
Forever21的滅亡，快時尚走到頭
即使在這個暫時的低谷期結束後，快時尚品牌可能也難以回到高光時刻。為了適應更透明和可持續的消費模式，品牌們必須升級其供應鏈、創新染色和材料技術、和僱用更多來自不同文化和背景的員工，而這些都會增加成本並加重管理負擔。
可持續和環保越來越成為人們在購物會考慮的因素，快時尚品牌要反思自己的生產方式，倡導可持續消費方式。除了在生產、供應鏈等方面提高可持續性的措施，還需在營銷和宣傳上做到深入人心。同時，定位和差異化也是重要的，快時尚品牌要意識到對人們生活方式的變化做出調整，以吸引更多的消費者。
時髦風
