30集電視連續劇《劉三姐》在廣西柳州舉行了開機儀式及首次媒體探班活動。女星舒暢在該劇中挑大樑飾演家喻户曉的劉三姐，曾出演過《大漢天子》的劉冠翔飾演阿牛哥，鮑國安則飾演以柳宗元為原型的柳州刺史劉之遠這一新增角色。對於舒暢而言，此次扮演國內民眾心目中的經典人物劉三姐，無疑是其演藝生涯中的一次重大挑戰。談到黃婉秋主演的電影版劉三姐，舒暢稱進組之前曾專門看過電影《劉三姐》，黃婉秋是老前輩，有許多值得她學習的地方，但兩人所處的時代不同，她將賦予電視劇版劉三姐更多卡通化、幽默化、現代化的性格元素。在電視劇《劉三姐》中，山歌與電影版一樣起着相當重要的作用，穿連情節、貫穿始終。對於劇中唱山歌的部分，舒暢稱此次並不是自己的真聲獻唱，而是將在後期製作時由他人配唱。
談到與著名演員鮑國安的合作，舒暢説平時生活中鮑國安並不像他曾出演過的曹操、唐太宗等角色那樣嚴肅，而是很有幽默感，很能帶動劇組氣氛，對年輕演員也十分照顧。黃婉秋主演的電影《劉三姐》中不少音樂歌曲觀眾至今依舊耳熟能詳。據介紹，電視劇《劉三姐》共有40首歌，這些音樂歌曲根據原同名電影《劉三姐》改編創作——部分歌曲直接援用由喬羽作詞、雷振邦作曲的原詞曲；而新補充的音樂歌曲，則根據電影《劉三姐》及廣西民歌改編整理創作，由雷蕾、易茗執筆。製片方表示，原電影中的主要歌曲唱段在電視劇中都將有所體現。
製片方稱電視劇《劉三姐》是一部與當下生活緊密結合、充滿現代感的作品。在內容上，反封建不再作為主題，而是突出窮人追求精神自由與財主金錢崇拜所產生的矛盾；在人物性格上，莫懷仁仍屬傳統的地主形象，而新增的角色、兒子莫天賜則是不同以往——作為富二代的莫天賜，最大的理想是做一個受人愛戴的財主；在風格上，電視劇《劉三姐》是一部輕喜劇，用製片人李功達的話來説，“比較卡通，比較誇張，喜劇衝突很多，可以説是歌聲不斷、笑聲不斷”。
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