Volvo 近日宣佈品牌未來方向將有些許轉變，並且預告全新第三代 S60 房車正式亮相的消息。
全新第三代 S60 將在本月稍晚隨着美國南卡羅萊納州 Charleston 製造廠的啟用一併發表，屆時 Volvo 品牌就完成自 2014 年推出第二代 XC90 以來的產品線全面更新。
Volvo 接下來將一改過去身為傳統豪華車廠的品牌調性，調整為更具活力與親和力的新世代品牌，並訂下將在未來 10 年與超過 5 百萬消費者建立更直接關係，以及每年售出的新車中，純電動車需佔 1/2 ，自動駕駛車需佔 3/1，而先前推出的月租車款更需佔 1/2 的總體目標。
此外，甚至決定退出明年的日內瓦車展，改為規劃透過更量身訂做的活動，來向媒體或消費者發表新車、新服務及新技術。先前於 2017 米蘭時尚週發表 XC40，及今年在瑞典斯德哥爾摩郊區的住宅發表 V60 等舉動可見一斑。
近年來 Volvo 的財務狀況不斷改善，企業體質隨着多角化的經營與更廣泛的結盟 (例如無人駕駛、車輛共享服務等) 而日益健全， Volvo 冀望透過與其持股 30% 的 Lynk & Co ，以及電氣化子品牌 Polestar 共享生產資源，來降低整體成本，同時擴大經濟規模。去年 Volvo 售出 571,577 部新車，取得連續 4 年的成長，去年更有較前年達 27.7% 的成長率。
Volvo 品牌策略暨銷售資深副總裁 Björn Annwall 表示，汽車工業正面臨巨幅的轉變，而 Volvo 將為消費者帶來耳目一新的產品發表方式，過去持續參與傳統產業活動的經營方式已不見得管用， Volvo 必須思考自身適合的消費者溝通方式，使得 Volvo 能夠更自然、即時的呈現科技研發的成果。
當然，不參加明年日內瓦車展的決定，不代表亦將退出所有傳統車展，若各大車展的經營模式能與時俱進，未來不排除重返日內瓦車展。
Volvo 執行長 Hakan Samuelsson 表示，客户的期望變化迅速，代表 Volvo 必須隨時保持快速的反應力以滿足消費者期望，因此激勵 Volvo 從傳統豪華車款製造商轉型為更直接服務消費者的企業。此回調整品牌方向可望使未來 10 年 Volvo 繼續快速成長，自 2010 年從 Ford 易主至吉利控股以來， Volvo 就不斷的在改變，如今將朝向更永續的方向前進。
時髦風
