Volvo 近日宣布品牌未来方向将有些许转变，并且预告全新第三代 S60 房车正式亮相的消息。
全新第三代 S60 将在本月稍晚随着美国南卡罗莱纳州 Charleston 制造厂的启用一并发表，届时 Volvo 品牌就完成自 2014 年推出第二代 XC90 以来的产品线全面更新。
Volvo 接下来将一改过去身为传统豪华车厂的品牌调性，调整为更具活力与亲和力的新世代品牌，并订下将在未来 10 年与超过 5 百万消费者建立更直接关系，以及每年售出的新车中，纯电动车需占 1/2 ，自动驾驶车需占 3/1，而先前推出的月租车款更需占 1/2 的总体目标。
此外，甚至决定退出明年的日内瓦车展，改为规划透过更量身订做的活动，来向媒体或消费者发表新车、新服务及新技术。先前于 2017 米兰时尚周发表 XC40，及今年在瑞典斯德哥尔摩郊区的住宅发表 V60 等举动可见一斑。
近年来 Volvo 的财务状况不断改善，企业体质随着多角化的经营与更广泛的结盟 (例如无人驾驶、车辆共享服务等) 而日益健全， Volvo 冀望透过与其持股 30% 的 Lynk & Co ，以及电气化子品牌 Polestar 共享生产资源，来降低整体成本，同时扩大经济规模。去年 Volvo 售出 571,577 部新车，取得连续 4 年的成长，去年更有较前年达 27.7% 的成长率。
Volvo 品牌策略暨销售资深副总裁 Björn Annwall 表示，汽车工业正面临巨幅的转变，而 Volvo 将为消费者带来耳目一新的产品发表方式，过去持续参与传统产业活动的经营方式已不见得管用， Volvo 必须思考自身适合的消费者沟通方式，使得 Volvo 能够更自然、即时的呈现科技研发的成果。
当然，不参加明年日内瓦车展的决定，不代表亦将退出所有传统车展，若各大车展的经营模式能与时俱进，未来不排除重返日内瓦车展。
Volvo 执行长 Hakan Samuelsson 表示，客户的期望变化迅速，代表 Volvo 必须随时保持快速的反应力以满足消费者期望，因此激励 Volvo 从传统豪华车款制造商转型为更直接服务消费者的企业。此回调整品牌方向可望使未来 10 年 Volvo 继续快速成长，自 2010 年从 Ford 易主至吉利控股以来， Volvo 就不断的在改变，如今将朝向更永续的方向前进。
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