很多人的第一个名牌包，是COACH，容易入手、容易搭配，又可以满足小小的虚荣心。品牌做久了，必须抛开包袱才能继续往前，这点COACH很懂，超过75年的历史，经过多次除旧布新，脚步继续站得稳稳，女孩儿想买包，该从哪开始逛？COACH当然在名单里。
COACH指的是四轮大马车，品牌的标志正是一辆马车，不过品牌开创性的发展，灵感不是马车，而是棒球手套，有趣的是COACH没做棒球手套，两者之间的关联，是皮革。
COACH的马车标志。
有着正宗的纽约血统，1941年，6名皮件工匠在纽约曼哈顿展开家族事业，制作皮夹、钱包，是COACH的起源，1946年Miles Cahn和太太Lillian Cahn加入共同经营，后来他们注意到棒球手套的鞣制方式与皮革的光泽很独特，如果能用在商品上，想必很有特色，于是反覆试验，让皮革出现不同效果，也以此制成皮包，奠定了基础。这就是棒球手套之于COACH的地位。
早期的COACH皮件、包款。
1960年代之后，商品使用的色调逐渐变得多元，不再只有基本的咖啡或焦糖色，除了包包，也开始推出许多其他配件，鞋子、钥匙圈、眼镜等纳入版图，1992年开始服装系列，但大家对COACH的认知，还是皮件。
一个品牌要能屹立不摇，维持经典之外更需要创新，拘泥或守旧的结果，嗯，会有点惨。1996年，Reed Krakoff 成为创意总监，改造过于传统又受到欧洲精品大牌夹击的COACH，让脚步稳当，2001年有了大家很熟悉的C Logo，辨识度很强，成为具代表性的重要元素。
凯特摩丝背着COACH的C Logo包、2018秋冬后背包。
如果要形容2013年Stuart Vevers加入成为创意总监之前的COACH，我会用的是都会、上班族、女生，这类的形容词，还有就是如果有人问到去美国玩要买什么？答案中一定有COACH包，属于可负担的奢侈品，既然都去旅行了，该搬一个回去。
Stuart Vevers和品牌全球代言人赛琳娜戈梅兹、COACH的2018秋冬系列。
在英国设计师Stuart Vevers接手之后，COACH脱胎换骨大变身。Stuart Vevers原本操刀LOEWE，经过西班牙老牌的洗礼，来到文化截然不同的纽约，但适应得颇好，他在美国各地旅游，将优雅与大众文化结合，明明是英国人，为COACH创作的作品很有美国精神，2014秋冬推出完整的成衣系列COACH 1941，在纽约时装周办秀。
COACH与迪士尼合作，Stuart Vevers还和米妮见面。
COACH以年轻有趣的姿态横扫江湖，碎花拼接、充满西部风情的服装、包包的独特造型、贴花，并陆续与《Peanuts》花生漫画的史努比等人物、迪士尼的米奇、小飞象等等跨界，让女孩们开心尖叫、男生们也跟着抢货。
王阳明演绎2018秋冬男士系列。
男士系列绝对值得好好说嘴，从服装到包款都很有新意，棒球外套、印花衬衫、后背包，为COACH又杀出一条路。讲起Stuart Vevers，不能不提的还有恐龙Rexy，Stuart Vevers曾在受访时被问到Rexy代表了什么意义吗？他的答案很可爱：我只是想用一个我很喜欢的东西而已。由此，更了解COACH了吗？
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