在快節奏且高壓的現代社會中，每一個人都擁有不同程度的心理疾患，但是少有人願意承認這一點。心理醫生——雖然有龐大的人羣在內心裏真實地呼喚他們，但是尋求心理救援的人卻少之有少，因為承認自己心理問題本身就很有問題，是懦弱、退卻的表示，如不是內心難以支撐或者非常坦然，是不能輕易示人的。只有在夜靜人深之時，或者旁顧無人時，才會撥動心理諮詢的熱線——將自己隱身在電話的一端，尋求安全的屏障。或者去訂閲《心理》，定期地做一些自己療治。《心理》雜誌聰明的地方，在於它沒有走專業路線——那是專為患者準備的，而是把它辦得像時尚雜誌，貌似為一種新的興趣和生活方式準備的，偶爾還可以堂而皇之地交流和探討一下。
有一些心理疾患帶有相當的普遍性，人們尋求其它方式來施療。比如飲酒，有的是抒發自己的不得志，有的是彌補自己的男兒氣。比如打麻將，四方陣擺開，廝殺一夜，智慧也好，運氣也罷，好象在朋友之間取得了新的排序方式。美食愛好者，在大啖四方之中，尋得了生活的滿足感，人生的單薄和蒼白，用所謂的飲食文化和高超品味得到改寫。喜歡購物的人，那種補償消費的心理，就更不用提了。當買到某個品牌最新款的服裝時，人生所有的缺憾都可以暫時擱置，直到下一次缺憾來臨之際，又一款新品上市了。
人們接受品牌的心理治療比較容易。大量的消費品牌和消費行為緩解了人們的心理疾患，特別是奢侈品。
LV前不久的一次全球性品牌廣告運動，就洞悉到了女性內心的暗結。作為時尚大牌，因為稀缺的皮草和精緻的手工，以及不知源自何處的奢華傳説，令從貴婦到年輕女子，都痴迷不已，但難免被人視為浮華之物，所以LV一改花團錦簇，賦予品牌以“生命是一場旅程”的高深主張，挽着LV皮包的女人，一霎間成了有思想的哲人，在人生之旅中探求靈魂的真實，把那些醉心於時尚的男男女女，從滿街晃動的膚淺嫣紫中解救出來。
如果是仿冒品呢，購買它的大多是渴望擺脱劣質感的女性，當擁有LV的花紋時，感覺到了某大的安慰，來自不識貨的人欣羨的目光，可是過後呢，劣質感只會變得更加嚴重。
對大部分普通大眾來説，比較常見的心理疾病包括：
性壓抑
暴露欲
叛逆表現
自卑：自我否定
孤獨
心理虛空/迷惘
偏執狂
貪婪
逃避
劣質感
對衰老的恐懼感
害怕失敗
品牌溝通只要瞭解這些病症，對症下藥，就是釋緩消費者內心的痛楚而獲得成功。一旦消費者上癮，品牌就獲得了持久的生命力。
為什麼幽默廣告大多效果不彰因為幽默充其量只是一小瓶可樂汽水，實在是難以深入到人們的內心——對大眾、對成功者、對剛入職場甚至只是準備跨過人生獨木橋的高中畢業，哪一個不是時不時感受到傷痕累累、心力交瘁、危機重重幽默——看看冷笑話好了，不必掏錢。
成功是成功者的墓誌銘。我們對成功是如此的汲汲以求，不過是為了解決一個根本性的問題，即我們在這個苦難深重的世界如何能夠活得像模像樣可是成功似乎永遠沒有終點，我們以為山頂就是目標，哪知到達山頂之後，卻發現上面又長了一截山峯。甚至還有橫亙的溝壑，不知哪裏會跌足。即便成功已經足可慰懷，可是成功之後了，何以為繼公眾意識中對於富二代的討伐——或許已被偏頗地放大了，但無不如一支支利劍，刺入家族創始人的心臟。國內最成功的私人銀行，無不拿這一點開刀。
今天的中產階層似乎正在廣闊的一二線城市膨脹，但是這個羣體越膨脹，城市上空的氣氛就更加緊張和焦慮，甚至是烏雲壓頂。中產階層大多是內心深處缺乏勇氣的人，面對上流階層，不得不低眉順眼，對於後起之秀，卻是又驚又怕。那些不言自明的品牌，快快來拯救我吧!漢蘭達，定位於全領域SUV，讓駕馭者——城市中產階層似乎擁有了無所不能的能耐，獲得了突破的力量。當有一天，來自網絡上的一小條不經意的消息露出來——漢蘭達的爬坡能力居然還比不上QQ，那些中產階層的車主的內心，便轟然坍塌。
時髦風
